“Наружная, внутренняя, транзитная реклама” Александр Назайкин

• 9 лет ago
• 0

Приобрела в Лабиринте очередную книгу, посвященную наружной рекламе. И, кажется, последнюю… Не перестаю удивляться тому, как мало пишут о наружной рекламе в нашей стране, а те книги, которые все же появляются на свет, не всегда бывают достойного качества, хотя бы по содержанию. Зато книг о маркетинге и рекламной деятельности “вообще” очень и очень много. А ведь именно с “наружкой” вы сталкиваетесь чаще всего в своей повседневной жизни. Подумайте сами, если вы не читаете газет, не смотрите телевизор, то медийная реклама вам не страшна. А как часто у вас в руках оказывается буклет или рекламная листовка? А вот от вывесок и прочих рекламных конструкций над магазинами, салонами, ресторанами вам не уйти никогда. Конечно, если вы не сидите целыми днями дома. В общем, большая книжная несправедливость относительно наружной рекламы, товарищи! С этим согласен и автор той новой книги, которую я окончила читать только вчера. Спешу поделиться с вами впечатлением о прочитанном.

Для начала, обратимся к интернету, чтобы узнать, что за фигура этот самый автор. Ух, Александр Назайкин — рекламист, доктор филологических наук, доцент факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, автор двух десятков книг и более ста научных и практических статьей о рекламе. Знаете, где все это написано? В Викпедии! У автора также имеется свой интернет ресурс “Узнай о рекламе больше”– смотрим. Так, так, внешне это не сайт, а позорище! Фон цвета детской неожиданности, отсутствие дизайна, плохая навигация, куча рекламных блоков от вездесущего Яндекса и Гугла. У человека из Викпедии просто не может быть такого сайта! Поэтому ссылку давать не буду, кому интересно – найдете сами, не сложно. Я лично читать на нем статьи не стала, хотя, допускаю, что, возможно, там есть интересная информация.

Перейдем к препарированию самой книги? “Наружная, внутренняя, транзитная реклама” представляет собой издание прошлого года тиражом в 900 экземпляров. Обложка глянцевая, бумага мелованная, редкие иллюстрации цветные. Книга клееная, но горизонтального формата (165х236), поэтому раскрывать удобно, а хранить на полке – нет.

Книга разделена по смыслу на четыре части.

1. Наружная реклама
2. Внутренняя реклама
3. Транзитная реклама
4. Копирайтинг в наружной, внутренней, транзитной рекламе

Первая часть посвящена собственно самой наружной рекламе. Честно говоря, я особо не собиралась читать этот раздел (сколько можно уже, не первая книга, чай), но пока листала страницы, зацепилась взглядом и увлеклась. Автор толково и со знанием дела описывает различные рекламные конструкции. И не просто описывает, но вдается в подробности производственных материалов, размещения конструкций, их стоимости. И что самое важное, делает это без занудства, как некоторые авторы других книг о наружной рекламе.

Изучив раздел, я поняла, что отстала от жизни. Ведь у меня на сайте тоже есть описание различных рекламных конструкций. Но за основу я брала классические рекламоносители. А стоило рассказать и о всевозможных Ситилайтах и Брандмауэрах. Это подтвердил и Яндекс со своей статистикой запросов по региону. Придется следующим шагом пополнить раздел о видах наружной рекламы на своем ресурсе.

В общем, начало книги мне понравилось. Из недостатков могу отметить только очень маленькое количество иллюстраций. Ну, еще оговорку нашла, когда автор на 71 странице назвал крышные установки транзитной рекламой. Но вот на этом весь мой кайф, как специалиста по производству рекламных конструкций закончился. Еще не дойдя до второй части книги, автор медленно скатился от “наружки” как таковой к проведению рекламных компаний на уличных рекламоносителях. Вот две завершающие раздел главы :

— Стоимость наружной рекламы
— Медиапланирование наружной рекламы.

Последующие разделы все о том же. Но ничего не скажись, хорошо написано. Мне, например, было интересно почитать о рекламе на животных. А еще, оказывается, очень ценится реклама в лифтах. И действительно, место отличное, ведь именно в лифте человек на несколько минут остается в изоляции и становится способен сосредоточить свое внимание на рекламном объявлении. Кстати, посмотрите в лифте вашего дома висит информационный щит заполненный всевозможными рекламными объявлениями? Если да, то стоит проверить легально ли он там находится. Сделать это можно через сайт КрасивыйПетербург (рассказывала о нем вот здесь). Один мой знакомый проверил, и оказалось, что абсолютно все рекламные щиты в его парадной – в лифте, на стенах, при входе, все повешены незаконно, а доход от их эксплуатации получает неизвестно кто. Ну что ж, после его запроса щиты удалили и информационный бедлам ушел из жизни этого дома.

Ну что ж, последний раздел книги Александра про копирайтинг в рекламе весьма познавателен и хорош для прочтения начинающим копирайтером или рекламным дизайнером. Автор пишет о том, как сделать ХОРОШУЮ рекламу. А что значит хорошая реклама – это значит реклама, которая работает. В принципе в нашем деле, это тоже важно. Не всегда клиент приходит к нам с простой и понятной задачей, например, установить на крыше здания объемные буквы с названием его ресторана. Бывает, требуется изготовить на заказ рекламные баннеры с индивидуальным дизайном или оформить витрину. Поэтому прочитанную информацию в книге Александра Незайкина считаю ценной, а самой книге за содержание дам пятерочку и порекомендую читать ее всем вам, мои маленькие начинающие рекламисты.

Ссылка на книгу в Лабиринте — вот.

Другие книги из моей небольшой библиотеки о наружной рекламе можно найти здесь.